企业要实行网络营销，首先需要进行网站制作。网站是由众多的Web页面组成的，而这些页面设计的好坏，直接影响到这个网站能否得到用户的欢迎。判断一个主页设计的好坏，不能仅仅看它设计得是否生动漂亮，而应该看这个网站能否满足用户体验。那么，一个优质合格的网站应具备哪些特点呢？

　　一、网站内容更新及时

　　网站信息必须经常更新。在网站建设的初期，很多企业就以主页是否做得漂亮为唯一衡量标准。但随着网站建设的发展，人们越来越清楚地认识到，这种看法有极大的片面性，主页设计得好，当然会吸引人们的注意，但只能吸引一两次而已，要想长期吸引住浏览者，主要靠内容的不断更新。

　　关于网页内容，建议每天或每周进行手动更新，杜绝用软件采集，也可以将内容在表现形式上更新。即使是相同的内容，将内容以前的发布时间进行修改，然后在按照时间进行对内容排序。无论访问者何时进入该网页，都会有一种新鲜感。每次更新的网页内容要尽量在主页中展现，以便于浏览者浏览。由于网站内容的结构一般都是树形结构，所有文章都包含在各级版块或栏目里，浏览者并不知道你更新了哪些东西。如果每次都让用户到版块或栏目中去找，会浪费用户的大量时间。

　　二、访问及加载速度快

　　随着互联网的快速发展，在网上浏览信息的用户越来越多。如果网站响应时间太长，消费者将毫不犹豫地选择另一网站。因此，企业的主页应该设计得简洁一些，以便用户可以很快有内容查看，不至于等待得太久。

    三、产品内容优化合理

　　网站制作的重要目的就是为了产品展示。顾客访问网站的主要目的是为了对产品和服务进行深入的了解，网站的价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图片。过时的产品信息或者产品信息不完善不仅无法促进销售，同时也影响顾客的信心。顾客在访问网站时，关心的不是个人的信息，而是能够提供什么样的产品、产品的优势是什么。所以，以产品为核心是网站成功的一首要前提。产品信息一般应该包括：产品名称、产品规格、产品用途、产品特性、产品认证情况及产品图片等。其次，产品规格、产品用途和产品特性等信息应尽可能详细地描述。

　　四、网站的信息交互能力强

　　一个合格的网站首页应该布局导航、产品模块、文章模块等，每个模块要有查看更多的功能。内页要有面包屑导航和相关推荐功能，其中列表页要有翻页功能，内容页要有翻篇功能。只有这样，才能更好的提升用户的停留时长。

　　五、网站具备站内搜索功能

　　对于一个网站来说，如何让浏览者能够快速、准确地找到要找的信息，这是一个网站内容组织是否成功的关键。如果网站的结构设计不能使顾客方便、快捷地找到所需的信息，再好的设计也不能长久的吸引客户。即使将他吸引到了网站主页，将来也会中断访问。为了达到上述目标，需要在网页上设计站内搜索功能，让访问者很容易地就找到相关的内容。