一、关键词的概念：
1.关键词：就是输入到搜索引擎搜索框里的一个词或一组词。
3.关键词的重要性：关键词是竞价的主体。
二、关键词的分类
1.核心关键词：
（1）指用以描述网站的核心内容、主要服务、基本特色等方面特征的词汇。网站的核心关键词代表一个网站的主题，可以是服务，也可以是产品，或者产品+服务。
选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。
（2）核心关键词选择的基本步骤：
查看竞争对手网站首页的关键词；关键词标签都列出了什么关键词；标题中又出现了什么关键词；查询关键词热度；确定自己的核心关键词。
（3）一般布局在网站首页，搜索量较大、竞争度也大。
（4）核心词选取的事项：两个词同时选做关键词时更易于推广。
2.需求词：对于产品想要了解的内容。一般布局在栏目页。
2.需求词：对于产品想要了解的内容。一般布局在栏目页。
3.长尾关键词：
（1）网站上非目标关键词，但是也可以带来搜索流量的关键词。（两到三个词组成，甚至是短语，一般布局在内容页，数量大、搜索量少，并且不稳定。）
（2）长尾关键词的价值：
长尾关键词更容易被网民搜索到；网站访问量主要来源于用户长尾词的搜索；用户的搜索习惯一般也是搜索长尾关键词；长尾关键词的价值不低于核心关键词；搜索引擎方面和用户搜索习惯；长尾关键词的流量分析。
（3）选择长尾词的两大要点：
A.应该满足的基本条件：长尾关键词与网站的内容相关；选择的关键词必须是用户有可能查询的词；能满足用户需求。
B.选择的几个基本途径：通过网站构思与网站业务相关的关键词；通过竞争对手来寻找。
三、关键词的收集
百度下拉菜单；百度相关搜索（页面最下方）；百度指数；同行业网站；第三方工具：SEO工具包、查询啦、百度推广助手、5118；爱占SEO工具包；利用工具分析关键词（搜索量 展现量）。
四、关键词的研究分析
1.研究关键词的原因：确保搜索量。降低优化难度。寻找有效流量。
2.关键词选择的原则：内容相关性强；搜索次数多、竞争小；主关键词不可太宽泛；主关键词具有商业价值。
3.关键词竞争度判断依据：搜索结果数；intitle的结果数；竞价推广结果数；竞争对手关键词参考。
